巨量算数：2023中国新能源汽车趋势洞察报告.pdf

- -1 - - 新能源汽车发展驶过 2022年，即便面对大环境经济下行压力，行业依旧向阳而生。 疫情后销量恢复迅速，市场渗透率仍呈增长趋势，大量用户购买需求等待释放。 与此同时，新能源汽车品牌的竞争愈发激烈，越来越多的传统品牌转型与新兴品牌入 局也对现有的格局进行重塑，中国新能源车市逐渐从资格赛进入淘汰赛。 在此背景下， A.M.A汽车营销携手巨量算数推出 《向“新”引力，加速共鸣 —— 2023年中国新能源汽车趋势洞察白皮书 》，洞察新能源汽车行业新引力，助力品牌营销 加速共鸣。 用户需求带动市场重构，市场革新催生用户新需求。在新能源汽车变革下，挖掘用户 新趋势尤为重要。基于此，本报告通过用户调研及品牌分析，洞见新能源汽车行业发展新 趋势，提出认同感、价值感、专业感、仪式感和归属感五大维度的用户“新五感”，为各 新能源汽车阵营品牌提供精准的消费需求和营销趋势。 最后，基于不同营销需求，提供新能源汽车行业特性的营销方法论及营销技术驱动下 的营销科学实践方式，驱动各品牌在 2023年数字营销制胜。 FOREWORD 2 前言 - - 研究说明 3 结合传统认知及近几年传统品牌逐步向新能源汽车转型的行业发展趋势，我们将新能源汽车品牌分为： •豪华品牌：奥迪、奔驰、宝马等 •合资品牌：大众、丰田、日产等 •国产新势力品牌：理想、蔚来、小鹏等 •国外新势力品牌：特斯拉 •传统自主品牌：比亚迪、广汽埃安、长安、荣威、长城等 •传统自主品牌推出的中高端新能源品牌：极氪、问界、岚图、极狐、阿维塔、智己等 《向“新”引力，加速共鸣 ——2023年中国新能源汽车趋势洞察白皮书 》的研究成果来源于巨量算 数及A.M.A汽车营销对中国新能源汽车行业趋势的专项调研。 数据来源主要分为三类： •第一是行业数据，来源于中汽数据、中国汽车流通协会 •第二是巨量算数数据，包括用户规模，视频数据等 •第三是调研数据，针对抖音平台新能源汽车兴趣用户进行问卷调研，收集有效样本共 3136 份， 包括新能源车车主、计划增购换购人群以及暂时无车但半年内计划购买新能源车人群 1.研究范围 2.研究方法 - - - - 目录 【认同感】新能源车稳定期已来，提前布局个性化时刻到来 【价值感】新能源重新定义高端，价格定义不再是优势高墙 【价值感】品牌文化植入品牌基因，技术品牌卷动技术风潮 【专业感】新能源知识兴趣统一，内容营销布阵因群差异 【仪式感】从移动工具到智能终端，从车圈领袖到科技名咖 【仪式感】车格即人格体验精致生活，交车亦交友需要