哔哩哔哩&克劳锐：2023年Z世代新能源汽车兴趣洞察报告.pdf

Z世代新能源汽车兴趣洞察报告 01 02 03 04 Z世代，新能源车时代的 核心KOC Z世代对新能源车内容保持高关注热 度，深度钻研同时乐于分享，是影响 身 边 人汽车观的重要人群 PART 01 专业且多元兴趣内容构 筑Z世代新能源第一印象 新能源车品牌及价值需要多元化内容 去表达和释放，不断突破边界，才能 成为不过时的流行 PART 02 与Z世代同频，趁早驶入 新时代旅程 找准Z世代偏好，提前播种，抢占Z世 代新能源兴趣消费心智 PART 03 目录 CONTENTS Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研 同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群 Z世代，新能源车时代的 核心KOC Part 1 Z世代--未来新能源车消费的潜力人群 从人口到消费双增长 【1】，Z世代 是新能源趋势下尝新者和赶“潮” 人，是未来新能源核心潜力用户 63% 产品优势：动力好加速快，操控便捷，驾乘舒适 环保理念：响应碳中和，倡导绿色出行 约2.48亿 约5.97万亿 Z世代人口规模 Z世代消费规模 同比增长6.5% 同比增长17.2% 数据来源：【1】《中国统计年鉴》2022；线上调研，N=1208。 63%的Z世代表示了在未来 有计划购买新能源汽车的意 向 87%的有车Z世代有购买第 二辆新能源汽车的想法 87% Z世代对新能源车有更高的接受度、包容度 Ta们注重新能源车的产品优势且践行绿色消费理念 视频平台成为Z世代构筑新能源车 兴趣认知的主阵地 在平台的选择上，视频平台是Z世代获取信息的主要渠道，且Z世代 对于B站的选择偏好高于视频平台平均水平 Z世代对平台类型的选择偏好 数据来源：线上调研，N=1208。 1-5min 5-15min B站与各类平台选择均值对比 的Z世代通过中、中长视频了解新能源汽车内容48% Q：通常您主要通过哪些APP浏览新能源车资讯及相关内容？ B站形成了全网独特的多元汽车兴趣文化社区， 不断渗透新能源车信息资讯 新车上市 买车卖车 汽车金融 汽车模玩 二手车 老车翻新 探店 改装自制 汽车导购 房车旅行 JDM 拖挂房车 痛车 自驾 造车新势力 蔚小理 品牌科普 充电续航 自动驾驶 交通安全  自驾游 出行旅行 露营出游 FE 过年回家 WTCR 卡丁车 F1 WRC 世界拉力锦标赛 改装 玩车 汽车 生活 新能 源车 汽车 频道 购车 攻略 房车赛车 累计播放 145亿+ 汽车UP主 16万+ 兴趣用户超过 4000万 在B站，每8个月活用户就有1个看过新能源相关视频 ； 数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。 独特的兴趣文化社区加速Z世代新能源车内容消费渗透 基于活跃的社区氛围，Z世代在B站新能源车 分区保持内容