人物博库：2022年新能源汽车行业人群洞察报告.pdf

⼈物博库 1 PERSONA LIBRARY 2022年新能源汽⻋⾏业 ⼈群洞察报告 NEW ENERGY VEHICLES INSIGHT REPORTS Persona Library ⼈物 博库 ⼈物博库（ Persona Library）是唐硕体验云沉淀唐硕 15年⾏业Know How，推出的⼀ 个多维⽴体⽤户画像博库产品。通过对底层数据的聚合，实现百万⾄万亿级数据的分组 以及可视化的展现，并在此基础上产出⼈群洞察和策略建议，细化⽤户在不同维度下的 属性，并将其拆解转化为各种类标签，最终实现多场景⽴体化全⾯聚合。 新能源赛道⽇趋成熟，新⽼品牌交锋之际，⼈物博库（ Persona Library）帮助品牌厘清 ⽤户画像迷思，全⾯理解⽤户⾏为，搭载标准化⽤户体验管理模型，灵活捕捉、实时追 踪，拆解⾼净值⽤户⼈群标准特征，创造稳健有机增⻓之径。新鲜事物尝新度 汽⻋认知度 服务品质要求 价格敏感度 社交传播意愿 六⼤洞察纬度品牌忠诚度 新 能 源 汽 ⻋ P E R S O N A L I B R A R Y 先锋独⽴派 顾⼦恺 27岁独⽴品牌主理⼈ 单身 ⾃驾玩乐 经济⾃由 时间充裕 热衷新⻋型试驾及线下⻋友会活动 核⼼需求 尝鲜创新科技，追求⾃我兴趣拓展 偏好品牌 品牌忠诚度 新鲜事物尝新度 汽⻋认知度 社交传播意愿 价格敏感度 服务品质要求 基本每⼀款新⻋型我都会去试 驾，能真的有创新科技感 的⻋我⼀定会⼊⼿ SPECIALIZED 苹果 Cartier 先锋独⽴派 对服务的态度 拒绝千篇⼀律的过度服务，追求定制化品牌体验 “新能源汽⻋的服务太卷了，其实很多没有必要，每个⼈的服务需求程度是不⼀样的 ” 对新能源的态度 新能源汽⻋⼀定会取代燃油⻋，现在还处在创新阶段 “⼀直很关注特斯拉、蔚来的新动态，最近的⻋型感觉没有太⼤的创新， Model Y还可以吧 ” 消费价值观 时刻关注品牌新动态，乐于尝试有品牌⼒强的新兴⻋型 “有品牌背书的新⻋我都愿意试试，开出去跟朋友⾃驾⼀圈也不错 ” 基本每⼀款新⻋型我都会去试 驾，能真的有创新科技感 的⻋我⼀定会⼊⼿ 顾⼦恺 27岁独⽴品牌主理⼈ 单身 新 能 源 汽 ⻋ P E R S O N A L I B R A R Y 家庭领航员 李峰 40岁某⼤⼚产品总监 已婚有娃 家庭⽤⻋ ⾼频家⽤ 低频商务 更关注汽⻋综合产品⼒，以数据说话 核⼼需求 创造更智能的⿊科技，带来更舒适⾃如的美好出⾏体验 偏好品牌 品牌忠诚度 新鲜事物尝新度 汽⻋认知度 社交传播意愿 价格敏感度 服务品质要求 ⼯作很重要，家庭更重 要，家⾥只有⼀辆⻋，⾼频低 频需求都要兼顾 ⼤疆