光伏储能行业白皮书：差异化突围，稳驭出海机遇.pdf

光伏储能行业白皮书 差异化突围，稳驭出海机遇 Contents 目录 引言 第一章 现状透析：市场扩容提速，破浪出海恰逢其时 第二章 趋势前瞻：突围过剩产能，迈入差异化发展时代 追光者说：光伏客户经验分享 第三章 破局攻略：策略体系化，培育光伏储能全球品牌 1.1 逆势上扬，高增长、高集中度成为光伏行业特征 1.2 未来可期，储能行业正在进入爆发期 2.1 双碳政策、技术突破、海外市场助推行业长足发展 2.2 产能过剩、产品同质化隐忧不容小觑 3.1 分层渗透，寻找最优的出海方位 3.2 驾驭趋势，差异化打造品牌内容 3.1.1 光伏讨论度最高的 10大地区全部位于欧洲 3.1.2 圈层属性突出，重点关注基建与项目管理 3.1.3 非能源行业同样存在机会，印度、澳大利亚市场潜力大 3.2.1 向外延展，寻找政策结合点 3.2.2 向下切入，突显内容专业性 3.2.3 能源转型、清洁能源话题 ROI更高 结论 放眼全球，双碳政策加速推进、可再生能源需求不减，光伏储能出海依然呈现广阔机遇。 事实上，光伏储能是过去三年少数做到逆势上扬的产业。 凭借产业集群优势与技术创新能力，国内光伏储能企业在过去三年蓄力扬帆，积极拓展海 外市场，逐渐迎来收获期。然而，成果斐然之下，隐忧同步显露： •行业周期带来的结构性产能过剩，如何建立有效的销售通路？ •产品同质化严重、品牌区隔未建立，如何提升品牌影响力？ 领英中国最新发布《光伏储能行业白皮书：差异化突围，稳驭出海机遇》，全面复盘光伏 储能行业现状，立足行业瓶颈，首次提出差异化策略，并基于领英数据给出了光伏储能中 国企业突围而出的针对性打法。 引 言 市场扩容提速 破浪出海恰逢其时 逆势上扬，高增长、高集中度成为光伏行业特征 波士顿咨询公司（ BCG）《光伏行业全球趋势解析》 报告综合国家统计局数据、《 BP 世界能源统计年鉴》 等行业数据预测，到 2030 年，我国光伏发电量将由 2021 年的 3259 亿千瓦时高涨至 15,450亿千瓦时，在总 发电量的占比将达到 27.6%。 来源：WIND；EIA；《BP世界能源统计年鉴 2022》；国家统计局；券商研究报告； BCG分析 “双碳”背景下，光伏产业重要性逐年上升。在普遍低迷的市场环境中，过去三年我国光伏产业却保持逆 势上扬的高增长。 国内光伏行业高歌猛进，也带来了 产业结构高集中度 的 特点。中国企业在硅料、硅片、电池、组件、逆变器等 关键环节的市场份额占比均超 70%。其中，硅片市场份 额达96%，成为无可争议的“市场王者”。产业价值链高 集中度一方面为我国光伏