短视频运营指南内容构建与流量提升汇报人：优品PPT
目录Contents构建用户喜欢的优质内容掌握推荐和算法运营技巧提升某音官方号视频流量01打造有传播潜力的短视频020304
打造有传播潜力的短视频01
短视频概念以简短的视频内容为载体，时长一般在15秒-30秒，将要表达的主题通过视频形式更形象的表现出来;内容有自拍、自剪的纯原创视频，也有基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。什么是短视频
短视频平台领域划分短视频平台发展迈向成熟期综合平台（代表平台：某音、某手、某看视频）聚合平台（代表平台：某瓜视频）月人均使用APP个数达到1.75个短视频从“流量”转为“困量”争夺新阶段。某音DAU4亿98分钟74分钟70分钟62%20%9.2%4.7%4.1%短视频平台用户(数据来源：某思数据）日均使用时长短视频行业人均使用app个数某手DAU3亿某看视频DAU1亿
短视频用户性别比例短视频用户年龄分布短视频用户地域分布三四线城市用户高达52%52%48%15-30岁女性用户高于男性用户15-30岁用户占比高达50%一二线城市用户：48%三四线城市用户：52%了解用户，遵循用户消费喜好短视频用户画像
用户对内容的喜好短视频到了从新增到留存的用户争夺阶段，用户兴趣与需求发生转变。 用户需求01g衡量短视频标准不再是亮点和记忆点， “高颜值”已成为基本条件。 衡量标准02广告主KOL营销投放的主流选择娱乐、生活类依然占比最大。 主流投放03游戏、宠物、创意、旅游类的红人或KOL具有很大成长空间。 成长空间04
人格化IP的建立打造人格化IP，形成用户专属记忆人格化IP：1.真人类IP 2.虚拟形象IP非人格化IP：科普类和娱乐类内容形象个性兴趣爱好周边环境用户需求价值观持续创作能被记住的记忆点围绕自己感兴趣的方向尽量贴近周边环境满足用户基本需求传递健康价值观持续不断创作精神
短视频中，选对原生场景，通过差异化营销与日常生活高度结合更能够 让用户产生兴趣，也成为短视频最核心最有价值的部分。用户对内容消费喜好融入“场景化”的短视频，更利于传播和记忆 山间、郊外、废弃旧楼、无人区地铁驾驶舱、城堡、婚纱店、电视塔、演播厅学校、办公楼、影院、医院、餐厅、商场、公园、家、健身房相亲、大冒险常见场景奇特场景陌生场景故事场景
构建用户喜欢的优质内容02
打造高质量短视频的方法拍摄高质量短视频的关键点用用户熟悉的手机镜头语言竖屏、移轴、分屏、翻转。尝试用好竖屏拍摄，不仅让人物更完整，也更具视觉冲击。拍摄人物运动过程中的细节，尽 量避免单独拍静态
自媒体短视频运营指南PPT模板.pptx