本书阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例%首创并提倡e品牌极简主
义|运作路径?提出了e品牌是商海中的灯塔|的品牌模型?强调了决定品牌力量的两个
要素???高度和角度%通过作者亲自运作的十大品牌案例向读者阐述品牌两极法则的运用
思路与方法?读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式?在操作细节上领会到如何
争夺品牌高度出构建品牌角度的真谛%
图书在版编目（???）数据
品牌的两极法则?路长全著 y?北京?机械工业
出版社?0!?0J
?路长全教你做营销o
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中国版本图书馆 ??数据核字?0!?0o第!"?"?!号
机械工业出版社?北京市百万庄大街00号 ?邮政编码?!!!? o
策划编辑?赵丽敏 ? ? ? ? ?责任编辑?赵丽敏 ?李 ?岩
版式设计?张文贵 责任印制?
0!?0年?月第?版?第?次印刷
??!]]!0?0]]???印张??插页??""千字
标准书号?? i >? ? ????? !
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乔 宇
三河市宏达印刷有限公司印刷
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前 ?言
鞋很普通，可将一双鞋卖成“耐克”就不普通；批发市场
很普通，可将批发市场搞成“沃尔玛”就很不普通；水没什么
神奇的，可将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇；网站多如牛
毛，可将这个网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角……
这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思
维???将普通变得不普通！将平凡变成不平凡！
这就是本书揭示的法则???品牌的两极法则?高度和角度。
我们曾用这个法则帮助或推动过上百个中国品牌的成长，比
如鲁花花生油、红星美凯龙、美肤宝化妆品、公牛插座、宏达新
材、东阿阿胶、顺鑫农业、蓝海酒店集团、史丹利复合肥……
品牌是什么？
品牌就是商品海洋中的灯塔，是消费者在茫茫商海中选择产
品的指路明灯。
灯塔是否有足够的指引性，取决于两个要素?灯塔的高度和
释放出光芒的色彩。
首先是灯塔的高度，高
品牌的两极法则.pdf