品牌诊断学——品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论.pdf

? ?北京市社会科学基金研究基地项目?品牌信息的度量方法及其在排 序与择优问题中的应用研究o项目编号??".?.H>!0d 北京国信品牌评价科学研究院?品牌诊断学???品牌经营指标的定 量分析理论及应用研究项目o项目编号?H??.K!!0K0!??d 北京农学院?0!?"科研水平提高经费???研究生工作站建设项目 o项目编号?0???!??!! d 北京农学院农林经济管理重点学科资助项目o项目编号? 0!?0??!!0d 国信品牌金融研究系列专著之二 品牌诊断学 ———品牌经营数据的指标结构研究及 品牌定量分析理论 周 ?云 ?著 机械工业出版社 本书基于品牌信息量度量理论对品牌进行系统分析 %本书分为 上&中&下三篇内容 ?按照科学范式的要求 ?从传统的品牌经营指标 开始?在上篇 ?品牌经营数据的指标结构研究 o对品牌传统指标进 行深入研究 ?包括品牌经营数据的术语系统 &经营数据的来源 &数据 的计算与分析 &品牌数据结构的图解分析等内容 %中篇?品牌信息 本质的确定及其量的度量理论 o是品牌定量分析理论的基础部分 ? 是对传统指标研究的深入 ?进行基础理论的简要阐述 ?继而系统推导 品牌信息量的计算参数 ?构建起品牌信息量的计算模型 %该篇内容包 括品牌信息本论的主要内容 ?对品牌本质 &品牌的基本单位 &品牌信 息量的计算模型进行全面介绍 %该篇起着承上启下的作用 ?是品牌研 究由传统品牌经营数据向品牌的科学定量分析的转折 %下篇?品牌 定量分析理论 o是本书的重点部分 ?包括?章内容?分别对品牌信息 量规模&品牌信息质量比 &品牌信息均值比 &品牌稳定性四个指标组 进行概念设计和阈值确定的研究 ?是品牌科学定量理论的主体研究部 分?在最后一章提供了一个综合案例范本 ?并进行了案例分析 % 本书适合品牌理论研究者和品牌管理人员阅读 ?同时?适合高校 相关课程的教学使用 % 图书在版编目 ? ??o数据 品牌诊断学 ?品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论 ? 周云著 ? ?北京?机械工业出版社 ? 0!?J ? ?i>?
? K?K???K""K ? J ?品? ? ?J ?周? ? ?J ?品牌K企业管理 K研究生K教材 ;J ??0?J 0 中国版本图书馆 ??数据核字 ?0!?o第!0?"号 机械工业出版社 ?北京市百万庄大街 0 0号 ?邮政编码 ? !!!?o 策划编辑 ?常爱艳 ?责任编辑 ?常爱艳 ?刘 ?静 责任校