调研之道：企业决胜市场的密码
华钢 著
机械工业出版社
本书主要是站在企业的角度，以汽车企业为例，对企业如何开展市场
调研进行了全面的阐述。书中从理论和实践两个层面论证了企业为什么要
开展市场调研，以及开展市场调研给企业带来的价值；详细介绍了企业开
展市场调研的业务流程，开展市场调研时应注意的一些问题，企业市场调
研人员应具备的专业理论知识和素养等方面的内容。
本书理论联系实际，书中既有理论上的探讨，也有很强的可操作性，
其中不乏作者长期从事企业市场调研积累的宝贵经验。
本书不仅对汽车企业从事市场调研的人员具有很好的指导和参考价
值，对其他行业、企业以及市场调研咨询公司从事市场调研的人员也具有
较好的参考价值，同时，还可作为大专院校学习市场调研专业课程的参考
资料。
图书在版编目（ＣＩＰ）数据
调研之道：企业决胜市场的密码／华钢著．—北京：机械工业出版社，
２０１５�３
ＩＳＢＮ９７８－７－１１１－４９３６４－８
Ⅰ�①调… Ⅱ�①华… Ⅲ�①汽车企业－市场调研 Ⅳ�①Ｆ４０７�４７１�５
中国版本图书馆ＣＩＰ数据核字（２０１５）第０３１０９２号
机械工业出版社（北京市百万庄大街２２号 邮政编码１０００３７）
策划编辑：赵海青 责任编辑：赵海青 席建英
版式设计：常天培 责任校对：薛 娜
封面设计：张 静 责任印制：
北京瑞德印刷有限公司印刷（三河市胜利装订厂装订）
２０１５年３月第１版·第１次印刷
１６９ｍｍ×２３９ｍｍ·１２�７５印张·２１６千字
０００１－３０００册
标准书号：ＩＳＢＮ９７８－７－１１１－４９３６４－８
定价： 元
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企业开展市场调研，在国外已有上百年的历史，但在我国，市场调研的兴起
是在改革开放后，特别是近十余年
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